Masterclass “Trabajar proyectos como marcas” por Pablo del Campo
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Pablo Del Campo Del Campo Global
Pablo se acercó a las MasterclassesCCA para contarnos cómo aplica todo lo que aprendió en publicidad a proyectos no publicitarios para revolucionar otras industrias. “La publicidad esta bastante cuestionada hoy. Sin embargo, creo que el ADN publicitario nos da una cantidad de herramientas que nos ayuda a destacarnos en muchos rubros e industrias. Hay que respetar los hobbies, las cosas que nos gustan mucho. Nos va mejor cuando nos pagan por cosas por las que trabajaríamos gratis. Para mí la publicidad es una actividad comercial pero íntimamente ligada al entretenimiento. Por eso era importante que entendieran que éramos una IDEA company”. Respecto al futuro de la publicidad comentó: ”No tengo claro el futuro de la publicidad pero las marcas siempre van a necesitar ideas. Tenemos una enorme capacidad de ser creativos y no vemos las ideas que tenemos frente a las narices”. El creativo confesó que a la hora de incursionar en el teatro aplicó la teoría publicitaria de Lovemarks, la idea de pensar marcas como si fueran personas para generar una lealtad que va más allá de la razón. “La publicidad nos da la posibilidad de estar en el ámbito que queramos estar”, concluyó Del Campo.
Pablo del Campo es un creativo y emprendedor que viene liderando el mundo de las ideas desde hace mas de dos décadas. Comenzó en las míticas Casares Grey y luego Lautrec hasta fundar su agencia Del Campo Saatchi & Saatchi primero en Argentina y más tarde en España. Sus campañas globales para Pampers, Ariel, Coca Cola, Beldent, Cadbury, Toyota e Inbev entre otras, y sus trabajos locales para el Zoo de Buenos Aires, BGH o la cerveza Andes llevaron a la agencia a ser elegida International Agency of the Year según Advertising Age, lo que motivó a su red a elegirlo Director Creativo Global para sus 140 oficinas en 76 paises. Con más de 90 leones ganados en el Festival de Cannes , incluyendo el Grand Prix, es a hoy el más premiado en la historia argentina. Su objetivo de integrar a Argentina con el mundo y al mundo con Argentina lo impulsó a desarrollar Ideas bigger than ads: El teletransporter de Andes, la Batalla de las Superficies (Federer y Nadal en una cancha mitad de césped y mitad de polvo) y su entrada al mundo del teatro con proyectos como Casi Normales o Criatura Emocional, son ejemplos de este camino
