Guillermo Oliveto Consultora W

Discutir una campaña sin tener una mirada macro del consumo es tener un mazo con menos cartas. Por eso invitamos a Guillermo Oliveto (Consultora W), quien compartió su visión sobre la sociedad de consumidores – deseos, tensiones y conflictos en un tiempo donde todos quieren todo pero no todos pueden todo- y cómo pensar estratégicamente las marcas y la comunicación para despertar el deseo y ganar relevancia en contextos de alta volatilidad y complejidad. “Lo que la gente le está pidiendo a las marcas es primero que nada, que la entiendan – cercanía, empatía -, después que le digan en qué le pueden ser útil, que se lo digan de una manera clara, contundente, precisa, potente, y finalmente, si los pueden inspirar y transmitir algunos valores, naturalmente viene muy bien” , resumió Oliveto, quien además dejó como mensaje para las marcas que éste es un momento para dar, para estar cerca, porque siguiendo la ley no escrita del consumo argentino, el que acompaña en la mala, cobra en la buena.

Guillermo Oliveto es presidente y fundador de Consultora W, una empresa de consultoría basada en investigación de mercado. Desde hace 25 años, ha sido un experto en microeconomía, consumo, comportamiento de la sociedad e investigación de mercado. Oliveto ha publicado cuatro libros sobre la cultura del consumo, el comportamiento social, la dinámica del mercado y los escenarios futuros. Fue presidente de la Asociación Argentina de Marketing (AAM) 2007-10 y vicepresidente (2003-2006 y 2011-2013). Fue Presidente del Congreso Mundial de Investigación de Mercado ESOMAR, Montreal 2008, y del Congreso Latam en Buenos Aires 2008. Obtuvo su título en Administración de Empresas en la Universidad de Buenos Aires.

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