Lions Edit 2018: un análisis único de Cannes Lions desde Argentina
El viernes 7 de septimbre se llevó a cabo la sexta edición del Lions Edit Argentina, jornada organizada por el Círculo de Creativos Argentinos junto con Film Suez en la que los jurados argentinos comparten su selección de los casos ganadores de la última edición y los aprendizajes que dejó Cannes Lions.
Joaquín Cubría, VP Creativo de David, fue el primero en abrir el encuentro y habló sobre la categoría Health: “está asociada a la idea de salvar al mundo, pero no se puede hablar directamente de productos, con lo cual hay que correr la mirada hacia algunos aspectos del universo (que es el producto), pero llegando a las personas, conmoviéndolas”. Respecto de las piezas que juzgó en esta categoría, Cubría sintió que “no terminan de traer algo nuevo al mundo de la publicidad”, sin embargo en la sección de “cortos” hay una oporuntidad de contar e interactuar más humanamente con otra persona y se vieron cosas interesantes”.
En la categoría Entertainment Juan Pablo Carrizo, DGC de Ponce y André Takeda, VP Creative Services Fox Networks Group Latin, alertaron sobre la gran competencia que hay en esta categoría de “entretenimiento”, que paradójicamente debería ser una de las funciones principales de la publicidad: “tenemos que sobrevivir en esta industria que está súper amenazada”, señalaron.
Por su parte, Guillermo Tragant, fundador y CCO de Furia, resaltó la importancia de evaluar con precisión las categorías al momento de la inscripción, dado que el festival directamente descarta una pieza mal inscripta en vez de redireccionarla a otra categoría.
La jurado en la categoría Fim, Laura Visco, Directora Creativa de 72andSunny Amsterdam, sostuvo que “el sistema de votación nuevo es bastante injusto, sufren las empresas más chicas” y que ya “se terminó la división entre el laburo de premio y el laburo real”.
Según Diego Medvedocky, CCO de Grey Latam y Presidente de Grey Argentina, “el festival se volvió más honesto, ahora es más difícil de ganar un premio”. Particularmente respecto de la categoría Print de la que fue jurado, comentó: “el print se va transformando. Hoy, un posteo es una pieza de gráfica, un real life print”.
Los CCOs de J. Walter Thompson, Anita Ríos y Sebastián Castañeda, cuestionaron al festival, sin embargo resaltaron que “cuando vas entendés el verdadero valor de Cannes y te impulsa a hacer un mejor trabajo, te ayuda a tratar de sacar prejuicios de la publicidad”.
Respecto de la categoría Brand Experience, Ignacio Ferioli, VP Creativo de David, sostuvo que “hoy todo se basa en la experiencia y esto tiene 4 pilares: la experiencia en estado puro (cuando lo vivís lo entendés); la experiencia como creadores (lo que mejor sintetiza a la categoría); la experiencia como parte de la solución (lo tengo que hacer para ser parte de la resolución de un problema) y la experiencia desde el diálogo (cómo podría crecer una campaña a partir del diálogo directo entre las personas).
